JEM y la transformación de Downtown Miami
Un producto compacto con un estilo de vida de lujo abajo
Básicamente la idea es entender que hoy Miami puede ofrecer un producto muy chico, increíble por pie cuadrado en construcción, pero que usted baja y tiene a sus pies un estilo de vida de lujo, dado que puede acceder a todas estas cosas sin estar en el tráfico por horas.
El mejor Miami que hemos vivido
Bueno, Cris, definitivamente yo siento que hemos vendido tantos años Miami —más de 20 años, diría yo, que hace que nos conocemos y estamos viviendo Miami— y definitivamente yo digo que el mejor Miami que he vivido es el que estamos viviendo ahora. Nos ha cambiado completamente la ciudad: Brickell, el downtown, la zona del aeropuerto, del puerto. Y hoy en día estamos aquí en JEM, en lo que es ese nuevo Miami, ese mini Manhattan que lo vivimos y lo veíamos literalmente en libros, en programas, y hoy ver esto una realidad es espectacular.
Así que nadie mejor que tú, que llevas tantos años viviendo esta zona, vendiéndola y promocionándola, para que nos cuentes un poco ese cambio que ha tenido Brickell, Downtown, lo que tenemos hoy, hacia dónde va; y todo esto nos va a poner en un contexto de por qué JEM.
Del downtown al que nadie creía a la ciudad de hoy
Claro. Bueno, muchas gracias por estar aquí nuevamente en JEM Private Residences. Cuando hablamos del sector, que es Downtown Miami, era un vecindario que cuando vendíamos Paramount en preconstrucción les prometíamos a los clientes “va a venir Apple Store”, y nos miraban y decían: “No, esto no puede pasar acá. Este vecindario no da para un Apple Store, es mentira”.
Y hoy venimos a un downtown que, primero, se puso más compacta la ciudad, porque hay más gente viviendo en forma permanente: uno puede vivir en downtown sin automóvil y estamos a menos de cinco minutos de las cuatro industrias de Miami, que es el puerto, el aeropuerto, el centro financiero y la playa. Cuando uno compra algo busca esta minimización del riesgo de la inversión, tanto por disfrute de uso como para posibilidad de renta. Tener eso cerca es muy importante.
Parques, museos, Brightline y miles de millones de inversión
Pero el downtown es todo nuevo: está pasando un momento histórico de recepción de miles de millones de dólares entre emprendimientos públicos y privados. Y hoy lo vemos: estos edificios que están aquí rodeados de parques, del entretenimiento, de la ópera, del ballet, de los shows de Broadway. Tenemos los museos, el Museo de Arte, el Museo de Ciencia, el Kaseya Center, donde juega el Miami Heat y se presentan los cantantes más famosos del mundo. Tenemos transportación, tenemos el Brightline a poquitas cuadras, que ya llegó a Orlando, que una vez también hablamos del Brightline.
JEM está dentro de Miami Worldcenter
Pero además de eso, JEM está dentro de Miami Worldcenter: usted compra dentro del segundo proyecto urbano más grande del país. Esto implica que todos estos edificios que ya se han terminado, algunos se están terminando ahora, otros están en construcción, todos están interconectados por calles peatonales y locales comerciales que han empezado a abrir. Volvemos a repetir: Apple Store, Starbucks, Lululemon, Sephora. Tenemos restaurantes estrella Michelin, Maple & Ash, Café Laurel; tenemos Earls Kitchen, Serafina. Hay peluquerías, locales de ropa, gimnasios.
Básicamente la idea es entender que hoy Miami puede ofrecer un producto muy chico, increíble por pie cuadrado en construcción, pero que usted baja y tiene a sus pies un estilo de vida de lujo, dado que puede acceder a todas estas cosas sin estar en el tráfico por horas. Así que hoy estamos muy contentos, porque es el resultado de muchos años de trabajo, y nuestros clientes —los que ya nos han comprado y los que vienen a comprarnos los próximos productos, o el que estamos hoy ofreciendo, como JEM— están viendo que es una realidad. Y a nosotros nos da mucha alegría esto.
¿Por qué Miami y no cualquier otra parte del mundo?
Hay algo que tú dices y la verdad que siempre me impacta mucho. Nuestros clientes, el tipo de cliente que tenemos nosotros, tiene la posibilidad de invertir literalmente en cualquier parte del mundo: “¿Por qué, Patricia, Miami? ¿Por qué me lo recomiendan? Me están ofreciendo en otras partes”. Y aquí pasa algo que es bien interesante, muy diferente a como funciona en Latinoamérica, y lo he vivido yo en casi 25 años que llevo vendiendo literalmente Miami: es cómo uno ve que las ciudades progresan en relación completamente con todas las partes, con el gobierno, literalmente.
El Miami que estamos viendo hoy en día realmente es el resultado de eso. Cuando nosotros empezamos esta nueva etapa de lo que es Miami, veíamos edificios realmente muy básicos. Miami siempre gustó mucho porque era la ciudad de los malls y del bar; básicamente eso era lo que nosotros vendíamos.
Visionarios, gobierno e infraestructura
¿Qué sucedió? Y literalmente fuimos nosotros parte de eso. Llegó un momento en que hubo unos visionarios y dijeron: “Momento, tenemos clima, tenemos la playa, tenemos una cantidad de cosas, un punto estratégico para el norte de Estados Unidos, para Europa”. Y vinieron estos desarrolladores y se juntaron con las entidades gubernamentales y les dijeron: “Bueno, alcalde, gobernador, yo voy a traer acá una inversión millonaria, les voy a traer impuestos, pero para esto yo necesito unirme con ustedes para tener infraestructura”.
Y realmente así es como las ciudades van creciendo, el precio de la propiedad se va manteniendo, se va desarrollando en el tiempo. Y por eso hoy en día vemos Fórmula 1, restaurantes de categoría Michelin. Hace unos 10 años ni pensábamos nosotros en tener una gastronomía para venir a comer, conciertos, Art Basel; tenemos cultura, tenemos una cantidad de actividad, el puerto de Miami, el puerto de Fort Lauderdale.
Que es lo que nos da a nosotros la tranquilidad de que realmente hay un norte establecido, hay una ciudad que se está desarrollando no solamente con un edificio. Aquí estamos en un edificio hermoso, que es JEM, pero no lo miremos solamente con el edificio, sino todo lo que tenemos alrededor: que a nosotros como inversionistas es lo que nos va a dar la tranquilidad de que esta inversión con el tiempo se va a mantener, se va a preservar y va a crecer.
Comprar en preconstrucción: bloquear el precio de hoy
Claro. Y siempre les recordamos a estos compradores, estos señores que están del otro lado, estas señoras sentadas en su casa: el tema de comprar preconstrucción es bien interesante, porque el día que ustedes compran bloquean ese precio, y después les entregamos la unidad dos, tres, cuatro, cinco años, dependiendo del producto que usted elija. Y ahí es donde siempre lo digo: es muy sencillo, sentido común. Mi abuelo pagó una cosa, mi padre otra, yo otra y mi hijo otra.
Entonces, con todas estas evoluciones de las que vamos hablando, esperamos unos años y se ve plasmado en el precio de las unidades que compramos; también en el disfrute, porque van a poder disfrutar todo esto que está siendo renovado. Todo esto es nuevo en Miami y tenemos una ciudad muy linda, muy completa finalmente. Y vale la pena venir, averiguar qué productos nuevos están saliendo, en dónde hay. Así que creo que todavía le falta bastante, tenemos mucho más por crecer, pero ya demostramos que somos una ciudad completa.
Un edificio que responde al comprador de hoy
Excelente. Bueno, Cris, muchas gracias. La verdad que me encanta JEM. Yo pienso que definitivamente está respondiendo a este comprador actual, que es muy diferente al que teníamos hace 20 años: lo que tú dices, poder caminar la ciudad, no necesitar el carro, tener actividades muy cerca y fáciles, tener departamentos que no sean tan grandes sino que sean muy prácticos, pero en edificios con unas zonas comunes espectaculares, donde yo puedo bajar, atender un cliente o disfrutar con mis amigos o con mis hijos, disfrutar de una piscina, y no tener que estar yo envuelta en el día a día del mantenimiento de todo eso. Así que bueno, excelente, muchas gracias. Y vamos a seguir aquí con el proceso, vamos a mostrarles lo que es y todos los beneficios que podemos tener.
Invertir en Miami es más fácil de lo que crees
Invertir en Miami es más fácil de lo que crees.